發(fā)布日期 2025-04-17
信息來源：蜀道傳媒公司
4月13日，2024-2025賽季W(wǎng)CBA聯(lián)賽落下帷幕，四川蜀道遠(yuǎn)達(dá)女籃連續(xù)三年闖進(jìn)總決賽，并斬獲亞軍佳績(jī)。作為球隊(duì)冠名贊助方，蜀道交通服務(wù)集團(tuán)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“公司”）踐行大服務(wù)體系建設(shè)戰(zhàn)略，充分發(fā)揮國(guó)企平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以專業(yè)的運(yùn)維服務(wù)跨界體育賽事營(yíng)銷，為四川女籃征戰(zhàn)提供專業(yè)助力，締造了交通服務(wù)與文體跨界融合的合作典范。
踐行使命擔(dān)當(dāng)，政企聯(lián)動(dòng)打造體育“新標(biāo)桿”
近年來，公司積極響應(yīng)“體育強(qiáng)國(guó)”“體育強(qiáng)省”戰(zhàn)略，搶抓文體旅經(jīng)濟(jì)“新風(fēng)口”，拓展布局新興產(chǎn)業(yè)，主動(dòng)加強(qiáng)與四川省體育局、四川體育職業(yè)學(xué)院等部門機(jī)構(gòu)的對(duì)接交流，共同籌劃開展亞洲女籃聯(lián)賽等高品質(zhì)體育賽事項(xiàng)目。通過積極整合政府公共服務(wù)資源、媒體傳播渠道和商業(yè)合作伙伴優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建起“政府引導(dǎo)、企業(yè)運(yùn)作、媒體助推”的三端聯(lián)動(dòng)模式。本賽季，公司與四川女籃達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，冠名贊助WCBA四川女籃俱樂部及第十五屆全運(yùn)會(huì)四川省女子籃球隊(duì)，通過冠名贊助、廣告招商、車輛服務(wù)、宣傳推廣等多種方式，為球隊(duì)訓(xùn)練比賽提供全方位支持。公司的鼎力支持給四川女籃在人員引進(jìn)、訓(xùn)練備戰(zhàn)、賽事激勵(lì)、競(jìng)賽組織、醫(yī)療科研等方面帶來了更多機(jī)會(huì)，本賽季球隊(duì)一路高歌猛進(jìn)，以38戰(zhàn)僅失1場(chǎng)的優(yōu)異成績(jī)挺進(jìn)總決賽，囊獲常規(guī)賽最佳隊(duì)員、最佳教練等諸多榮耀。優(yōu)異的成績(jī)帶來火爆的球市，優(yōu)良的賽事產(chǎn)品帶動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)的活躍，蜀道遠(yuǎn)達(dá)女籃被打造成為展示四川體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果的重要窗口。
創(chuàng)新文化展示，矩陣傳播構(gòu)建品牌“強(qiáng)磁場(chǎng)”
作為四川女籃官方合作伙伴，公司以專業(yè)服務(wù)為核心，以四川女籃作為品牌背書，以WCBA作為傳播舞臺(tái)，全面推進(jìn)“蜀道”品牌文化價(jià)值傳遞。通過球衣廣告、比分牌大屏、環(huán)屏LED、場(chǎng)邊A板、口播廣告等形式，高頻次展示“蜀道交通服務(wù)”“蜀道能源”“蜀道驛”“蜀道傳媒”等品牌標(biāo)識(shí)標(biāo)語。將“敢于擔(dān)當(dāng)、勇爭(zhēng)一流”的蜀道精神與“闖新路、爭(zhēng)第一”的四川體育精神有機(jī)融合，在場(chǎng)館視頻展播、助威道具、球票封面等10余項(xiàng)場(chǎng)景和物料中植入蜀道企業(yè)文化元素，在賽場(chǎng)入口、貴賓通道等區(qū)域搭建文創(chuàng)產(chǎn)品展臺(tái)，宣傳銷售“蜀寶”“蜀道驛”等自有特色I(xiàn)P商品，全方位詮釋高效規(guī)范、智慧舒適、優(yōu)質(zhì)多元的蜀道交通服務(wù)內(nèi)涵，彰顯“蜀道人”逢山開路、遇水搭橋的奮斗精神，展現(xiàn)蜀道集團(tuán)助力鄉(xiāng)村振興和托底性幫扶的社會(huì)責(zé)任。同時(shí)，公司依托所屬蜀道文化傳媒公司策劃執(zhí)行球星互動(dòng)、球迷開放日等品牌活動(dòng)，通過央視、四川衛(wèi)視、咪咕視頻等主流媒體平臺(tái)直播報(bào)道，形成線上線下聯(lián)動(dòng)的傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)央視轉(zhuǎn)播10余場(chǎng)、相關(guān)視頻觀看點(diǎn)擊近4億次、全網(wǎng)話題互動(dòng)超10億次。“產(chǎn)品+內(nèi)容+場(chǎng)景”的創(chuàng)新營(yíng)銷模式，實(shí)現(xiàn)了蜀道品牌與體育精神的無縫融合，讓“蜀道”成為WCBA賽事的重要記憶點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了“蜀道交通服務(wù)”品牌知名度與商業(yè)美譽(yù)度的雙重提升。
聚焦轉(zhuǎn)型探索，文體融合培育發(fā)展“增長(zhǎng)極”
公司文化傳媒板塊的蜀道傳媒公司作為執(zhí)行本次贊助活動(dòng)權(quán)益的“主力軍”，深度挖掘冠名贊助四川女籃商業(yè)價(jià)值，精心開發(fā)周邊文創(chuàng)產(chǎn)品，積極拓展票務(wù)代理、主題研學(xué)、賽事體驗(yàn)等合作業(yè)務(wù)，同時(shí)協(xié)同蜀道集團(tuán)旗下金融、保險(xiǎn)、文旅等多元化產(chǎn)業(yè)資源，創(chuàng)新采用廣告資源置換、定制化招商、跨平臺(tái)營(yíng)銷等運(yùn)作方式，為蜀道資本、蜀道安盟保險(xiǎn)等10余家企業(yè)提供業(yè)務(wù)推廣，實(shí)現(xiàn)職業(yè)體育與現(xiàn)代傳媒雙向聯(lián)動(dòng)。通過項(xiàng)目實(shí)施，蜀道傳媒公司積累了大型賽事活動(dòng)全鏈條運(yùn)營(yíng)的寶貴市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，完整打通了文體融合項(xiàng)目的環(huán)節(jié)路徑，初步構(gòu)建起“體育商業(yè)+傳媒消費(fèi)”的業(yè)務(wù)閉環(huán)，并鍛造出更加專業(yè)過硬的骨干團(tuán)隊(duì)，為新時(shí)期文化傳媒業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
未來，蜀道交通服務(wù)集團(tuán)將進(jìn)一步深化文體產(chǎn)業(yè)布局，通過參與優(yōu)質(zhì)賽事運(yùn)營(yíng)、打造特色體育IP、培育體育消費(fèi)新場(chǎng)景等方式，以專業(yè)優(yōu)勢(shì)賦能蜀道集團(tuán)文化品牌建設(shè)，為體育強(qiáng)國(guó)、體育強(qiáng)省貢獻(xiàn)力量。